(Autoria: Deputado Jorge Vianna)

Dispõe sobre a marca publicitária do Governo do Distrito Federal – GDF.

A CÂMARA LEGISLATIVA DO DISTRITO FEDERAL decreta:

Art. 1º A marca publicitária do Governo do Distrito Federal passa a ter caráter apartidário, vedada sua modificação a cada mandato eletivo.

Parágrafo único. É vedada a utilização de qualquer frase, expressão ou slogan em associação à marca publicitária do Governo do Distrito Federal. 

Art. 2º A marca publicitária será utilizada nas ações de publicidade e de patrocínio dos órgãos e entidades do Governo do Distrito Federal.

Art. 3º A definição da marca do Governo do Distrito Federal ocorrerá por meio de concurso artístico, aberto a qualquer brasileiro maior de idade, regido conforme a Lei Federal nº 14.133, de 1º de abril de 2021, e, subsidiariamente, por esta Lei.

§ 1º O concurso observará as regras e condições previstas em edital, que indicará:

I - a qualificação exigida dos participantes;

II - as diretrizes e formas de apresentação do trabalho;

III - as condições de realização e o prêmio ou remuneração a ser concedida ao vencedor.

§ 2º O concurso, que será amplamente divulgado pela imprensa e pelos meios de comunicação oficiais, valorizará a expressão artística de ideias e conceitos que evidenciem elementos característicos de Brasília e do Distrito Federal, como cultura, fauna, flora, arquitetura, urbanismo etc.

§ 3º O vencedor do concurso deverá ceder à Administração Pública todos os direitos patrimoniais relativos à marca, vedada a modificação do conteúdo artístico pela Administração.

§ 3º O prazo de utilização da marca do Governo do Distrito Federal será definido em Decreto do Poder Executivo e constará do edital do concurso, respeitado o mínimo de dez e máximo de quinze anos.

Art. 4º O Governo do Distrito Federal disporá de dois anos, a partir da data de publicação desta Lei, para implementar a nova marca publicitária, nos termos previstos pelo art. 3º.

Art. 5º Esta Lei entra em vigor na data de sua publicação.

Art. 6º Revogam-se as disposições em contrário.

JUSTIFICAÇÃO

O princípio da impessoalidade assume tal importância para a Administração Pública brasileira que se encontra explicitamente consagrado no caput do art. 37 da Constituição Federal. Esse princípio, segundo a doutrina administrativa, se subdivide em duas vertentes principais. 

Por um lado, implica que a atuação da Administração deve ser imparcial, sempre norteada pela satisfação do interesse público, de modo a não provocar benefícios ou prejuízos indevidos aos administrados. Por outro lado, aponta que os atos praticados pelo Poder Público, no uso de sua função administrativa, não podem ser utilizados para promoção pessoal de agentes públicos, sendo sua realização creditada à Administração Pública, de forma impessoal.

Tamanha é a importância dessa segunda vertente da impessoalidade que o § 1º do art. 37 da Constituição Cidadã preconiza que “a publicidade dos atos, programas, obras, serviços e campanhas dos órgãos públicos deverá ter caráter educativo, informativo ou de orientação social, dela não podendo constar nomes, símbolos ou imagens que caracterizem promoção pessoal de autoridades ou servidores públicos.” Ou seja, há, desde o topo do ordenamento jurídico brasileiro, preocupação em evitar que o aparelho do Estado seja usado para fins personalistas.

Isso significa que a publicidade pública é permitida desde que tenha caráter institucional, sem vinculação entre realizações do Poder Público e promoção privada de agentes. Na prática, houve grande avanço na medida em que esse preceito constitucional representou a completa interdição da personificação publicitária na Administração Pública. Optou-se, então, por um modelo em que a publicidade dos órgãos e entidades públicas assumiu caráter mais solene e impessoal, tornando-se publicidade de governo. Exemplo disso são as marcas publicitárias e slogans que cada governo adota uma vez empossado.

Ainda assim, é facilmente constatável que, com a perpetuação de logomarcas e identidades visuais ao longo de anos de governo, não raro por dois mandatos consecutivos, esses elementos acabam se associando, no imaginário popular, à figura do Chefe do Executivo. Acaba-se fragilizando, ainda que sutilmente, o princípio da impessoalidade, que deveria nortear esse regramento.

Tanto é verdade esse fenômeno que a legislação eleitoral proíbe, em época de campanha, praticamente qualquer publicidade pública, haja vista a sensibilidade do conteúdo, o qual tende a provocar vantagem eleitoral ao candidato incumbente. O art. 73, inciso VI, alínea b da Lei Federal nº 9.504, de 30 de setembro de 1997, já veda durante o período eleitoral a “publicidade institucional dos atos, programas, obras, serviços e campanhas dos órgãos públicos federais, estaduais ou municipais, ou das respectivas entidades da administração indireta, salvo em caso de grave e urgente necessidade pública, assim reconhecida pela Justiça Eleitoral”.

Acreditamos que uma solução intermediária, que concilia tanto a primazia da impessoalidade quanto a necessidade de dar publicidade aos atos de governo, radica na adoção de uma marca publicitária apartidária, de uso dilatado no tempo e desvinculado de mandatos eletivos. Em âmbito distrital, essa marca continuaria a ser um inequívoco símbolo do GDF, mas com a vantagem de ter seu uso dissociado a políticos e candidatos específicos, uma vez que seria vigente por prazo superior a quatro anos e de forma dissociada de governos específicos.

Ao lado da introdução dessa marca publicitária apartidária, propomos ainda que ela seja adotada por meio de concurso artístico, aberto a qualquer brasileiro maior de idade. Essa inovação proporcionaria à nova marca especial valor simbólico, porquanto estará dotada de elevada legitimidade popular. Em outras palavras, pode-se dizer que a identidade visual do GDF estará menos associada aos governos de plantão e mais próxima da população em geral. Tão importante quanto isso é assegurar que a marca publicitária contenha em si elementos inconfundíveis e marcantes do Distrito Federal.

Ressalte-se que medida ainda iria ao encontro dos princípios de eficiência e economicidade na Administração Pública. Por um lado, a natureza apartidária das futuras marcas serviria a proporcionar caráter mais solene e universal à publicidade informativa e educativa, incrementando a eficiência da comunicação institucional com a população. Por outro lado, a duração prolongada reduziria consideráveis custos de substituição das marcas, evento já tradicional a cada mudança de governo.

Consideramos, em suma, que este Projeto de Lei supõe um importante passo na consolidação de uma cultura política mais impessoal, republicana, eficiente, econômica e democrática no Distrito Federal. Trata-se de uma medida expressiva para aproximar o regime democrático do ideal de “governo pelo povo e para o povo”. 

Pelo exposto, exortamos os Ilustres Pares desta Casa Legislativa a endossar esta proposição.

Sala das Sessões, em  

JORGE VIANNA

Deputado Distrital

A Mesa Diretora para publicação (RICL, art. 153)  em seguida ao SACP, para conhecimento e providências protocolares, informando que a matéria tramitará, em análise de mérito na CAS (RICL, art. 64, § 1º, II) e, em análise de mérito e admissibilidade, na CEOF (RICL, art. 64, II, § 1º) e, em análise de admissibilidade CCJ (RICL, art. 63, I).

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MARCELO FREDERICO M. BASTOS

Matrícula 23.141

Assessor Especial

Brasília, 15 de fevereiro de 2023 

À CAS, para exame e parecer, podendo receber emendas durante o prazo de 10 dias úteis, conforme publicação no DCL.

Brasília, 15 de fevereiro de 2023